Chefs da campanha Unilever Food Solutions | Divulgação: UFS BrasilEm um mundo cada vez mais globalizado e conectado, marcas e produtos podem chegar onde quiserem para conquistar novos mercados e atrair mais clientes. Porém, só uma estratégia bem estabelecida de Marketing Global e a expertise necessária dos envolvidos é que pode tornar esse processo eficiente.
A globalização e a internet permitem que qualquer negócio venda em outros países, mas é preciso conhecer cada realidade local para adaptar sua atuação. Para Fabiana Jadão, Managing Director da Iris Worldwide para Brasil e América Latina, o resultado final só é assertivo quando entendemos a singularidade de cada público. “Na Iris, olhamos individualmente para cada país latino, com a atenção voltada à sua cultura, as suas dores e, principalmente, ao vocabulário e aos costumes de cada região para desenvolver uma comunicação super exclusiva com criações que tragam soluções para o momento que a marca está vivendo localmente, detalha.
O contato com outras culturas e outras realidades é de fato impactante. Por isso, em uma estratégia publicitária, principalmente quando realizada entre dois negócios, é preciso estar atento aos detalhes que fidelizam o seu público-alvo. “Nossa preocupação é sempre levar nossos clientes para frente com relações emocionais com seu público, afinal, campanhas B2B também precisam de emoção. Para construirmos isso, a nível mundial, é necessário pesquisas de mercado, identificação de cenários e as dores do público para então oferecermos um salto criativo que gere uma campanha com relevância e que se encaixasse dentro da rotina dos interessados”, completa Jadão.
A Iris Worldwide, agência global de inovação criativa, colocou todo esse processo em prática ao se tornar a primeira do mundo a ser responsável por uma descida criativa em escala global da campanha “Pronto para hoje, Criando o amanhã”, novo conceito da Unilever Food Solutions (UFS). A ação, que já está em andamento, busca direcionar os operadores de redes Food Services para as melhores práticas de aproveitamento de insumos, a fim de reduzir custos e desperdícios em países da América Latina.
Para Lucas Prado, Strategy Director da Iris Worldwide, liderar uma campanha como a da Unilever Food Solutions é dividir responsabilidades com autonomia de decisões pelo domínio da operação e seus objetivos. “A UFS é uma marca estruturada com maestria na relação com seu público e os meios que faz isso, então participamos de aprimoramentos e otimizações que vão além do esperado. O desafio geral é se mostrar um parceiro de negócio para os desafios de hoje e do futuro em todos os lugares do mundo, afinal, nosso objetivo é ajudar o operador a se reconstruir e estruturar o seu próprio legado”, conta.
Segundo Adriana Vichino, Diretora de Marketing Latam na Unilever Food Solutions, o novo posicionamento da marca tem por objetivo estabelecer UFS como um provedor de soluções para o Food Service, oferecendo produtos e serviços que atendam as dores do Operador em seu negócio como um todo.
