São Paulo pede valor recorde de R$ 175 milhões à BYD por ‘naming rights’ do MorumBYD

O São Paulo Futebol Clube iniciou negociações com a montadora chinesa BYD para a venda dos ‘naming rights’ do Estádio do Morumbi, em uma proposta que pode se tornar a mais valiosa do país em termos anuais. Segundo informações publicadas pela ‘Exame’, o clube apresentou uma proposta estimada em R$ 175 milhões por um contrato de cinco anos — o equivalente a cerca de R$ 35 milhões por temporada.
Caso o acordo seja fechado nesses termos, o valor superaria todos os contratos atuais de naming rights do futebol brasileiro quando considerado o pagamento anual. Hoje, o principal contrato do país é o da Mercado Livre Arena Pacaembu, avaliado em cerca de R$ 1 bilhão por 30 anos, o que representa aproximadamente R$ 33 milhões por ano.
Outros acordos relevantes incluem o da Neo Química Arena e do Allianz Parque, ambos na faixa de R$ 15 milhões anuais.

A negociação com a BYD envolve a possibilidade de rebatizar o estádio como “MorumBYD”, em uma estratégia que combina exposição de marca com o crescimento do mercado de veículos elétricos no Brasil. O movimento faz parte de uma tendência crescente no futebol nacional, em que clubes buscam ampliar receitas por meio de parcerias comerciais de longo prazo.
Atualmente, o São Paulo mantém contrato de naming rights com a multinacional Mondelez International, responsável pela marca “Morumbis”. O acordo, firmado no fim de 2023, tem validade até dezembro deste ano e rende cerca de R$ 25 milhões anuais ao clube.
Internamente, a busca por um novo parceiro reflete a tentativa do clube de reposicionar suas receitas comerciais em um patamar mais elevado, acompanhando a valorização dos ativos esportivos no país.
Ainda não há confirmação de acordo fechado, e as negociações seguem em andamento. Caso avance, a parceria poderá redefinir o mercado brasileiro de naming rights, estabelecendo um novo parâmetro financeiro para contratos envolvendo estádios de futebol.