A Ruffles, marca de batatas chips da PepsiCo, firmou um acordo de cooperação com a Subprefeitura de Pinheiros para revitalizar o Largo da Batata, que passará a ser conhecido como “Largo da Batata Ruffles” durante as ações da marca. A parceria, com duração de dois anos, visa transformar o espaço de 31 mil metros quadrados em um local de convivência, lazer e cultura para a população. As reformas terão início alegadamente ainda em 2024, com a revitalização de canteiros e jardins, e a previsão de conclusão para os primeiros meses de 2025. Outras melhorias incluem a atualização da academia ao ar livre, a criação de uma pista de skate e a ampliação do parquinho. Além disso, o espaço contará com uma horta comunitária, coleta seletiva, wi-fi público e zeladoria. O projeto de revitalização é desenvolvido pela Bakery by Ampfy e executado pela Farah Service. Obras do grafiteiro paulistano Negrito também farão parte da intervenção, com pinturas em muretas, contêineres e outras superfícies do largo. Não há informações sobre a disposição ou características visuais dessa intervenção, portanto não se pode afirmar se haverá poluição visual ou não. A marca promoveu ações de comunicação nas redes sociais, com influenciadores como Paul Cabannes e Baptista Miranda, que criaram curiosidade sobre o nome do Largo. O conceito “Viva essa Onda”, lançado em 2023, inspirou o projeto e busca engajar os consumidores a viver experiências de entretenimento.
