A corrida de rua vive um dos momentos de maior expansão no Brasil e já impacta diretamente o comportamento de consumo, com reflexos claros no mercado de suplementação esportiva. O país já soma cerca de 15 milhões de corredores ativos, após ganhar aproximadamente 2 milhões de novos praticantes em 2025, segundo estudo da Olympikus em parceria com a Box1824. Além disso, a participação em corridas e grupos de treino cresceu mais de 100% nos últimos anos, indicando um avanço acelerado da prática no cotidiano dos brasileiros.
O número de provas oficiais no país saltou 85% em um ano, passando de 2,8 mil para mais de 5,2 mil eventos, consolidando a corrida como um dos principais fenômenos do esporte participativo nacional.
Esse crescimento se traduz diretamente em demanda por suplementação. O mercado brasileiro de suplementos esportivos cresce, em média, 12% ao ano, conforme o Global Wellness Institute (GWI), impulsionado pela busca por performance, recuperação muscular e saúde geral — colocando o país entre os maiores consumidores globais do setor.
É nesse cenário que marcas de todos os segmentos, do varejo esportivo à indústria de alimentos, buscam desenvolver linhas próprias de suplementos para capturar essa demanda crescente. Para Francisco Neves, CEO da Pronutrition, indústria especializada no desenvolvimento e fabricação de suplementos alimentares para marcas que querem entrar ou expandir no setor sem precisar construir estrutura própria, esse momento exige posicionamento rápido e parceria técnica qualificada.
"Estamos recebendo cada vez mais marcas que identificaram a oportunidade no mercado de suplementação, mas precisam de um parceiro que domine a parte técnica, com formulação, regulamentação e produção, para que elas possam focar em distribuição e construção de marca. A Pronutrition existe para encurtar esse caminho: desenvolvemos o produto, cuidamos do processo regulatório e entregamos no prazo para lançamento. Isso reduz risco e acelera o tempo de entrada no mercado", afirma Neves.
Outro ponto importante desse cenário é que o consumo nesse segmento tem características específicas. De acordo com 1º Levantamento Nacional sobre os Hábitos de Suplementação dos Brasileiros – Soldiers Insights 2025, 41% dos consumidores do Sudeste já gastaram mais de R$ 500 em suplementos em um único semestre, demonstrando um público disposto a investir em produtos de maior valor agregado, desde que haja confiança na marca e percepção de benefício.
"Para uma marca que está entrando agora, isso significa que o consumidor já está educado e disposto a pagar por qualidade. O que diferencia quem ganha mercado é a velocidade e a confiabilidade do produto. Na Pronutrition, temos histórico consolidado no desenvolvimento de suplementos para marcas nos segmentos de performance, emagrecimento e saúde geral, com um processo que reduz o tempo entre o briefing e o lançamento e minimiza riscos ao longo do caminho. Ter esse parceiro ao lado faz diferença", conclui o CEO da Pronutrition.
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GIOVANNA REBELO ALVES
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