No mercado de bebidas engarrafadas, o rótulo é muito mais do que um simples elemento de design; ele é a "vitrine" do produto e, crucialmente, uma garantia de originalidade e qualidade. Para as empresas que investem em suas marcas, a integridade do rótulo é um fator decisivo, pois a sua falha pode prejudicar todo o esforço de marketing e colocar a credibilidade do produto em xeque.
Uma aplicação de rótulos eficiente é a primeira linha de defesa contra problemas que vão desde o descolamento natural até a manipulação mal-intencionada, como ocorreu em 2025 em vários locais diferentes do Brasil. Depois de um período de desconfiança dos consumidores, o mercado voltou a ficar aquecido. Um levantamento feito pela Associação Brasileira dos Promotores de Evento (Abrape) mostrou que o último final de semana de outubro - sexta, sábado e domingo - movimentou R$ 6 milhões, ante R$ 4,8 milhões se comparado ao início do mesmo mês, quando o tema do metanol estava em alta.
O adesivo aplicado industrialmente deve manter o rótulo intacto, resistindo a variações de temperatura, umidade, manuseio, armazenamento, e mesmo com o tempo de uso da garrafa. Quando o rótulo se descola, a qualidade e a originalidade da bebida são questionadas.
Um dos aspectos mais críticos e, por vezes, subestimados da rotulagem de alta performance é a sua função como barreira contra a falsificação. A adulteração e a troca de rótulos em bebidas é uma prática que visa enganar o consumidor. No entanto, as tecnologias modernas de adesivagem são desenvolvidas para garantir uma fixação do rótulo que resiste, inclusive, à tentativa de retirada manual.
A aplicação de soluções via adesivos impede a ocorrência de trocas de rótulos de bebidas com a intenção de enganar os consumidores. Essa segurança é um benefício direto não só para o fabricante, que protege sua marca e seu investimento, mas, principalmente, para o consumidor, que tem a certeza de estar adquirindo um produto original.
O preço é um fator decisório para definir a compra e 70% das pessoas avaliam isso como primeiro quesito, segundo pesquisa da Nielsen. O consumidor, porém, precisa ficar atento caso o valor cobrado esteja muito abaixo do praticado, em média, no mercado.
A escolha de um adesivo no processo de rotulagem é uma decisão estratégica que impacta na linha de produção e, principalmente, na confiança do consumidor. Garantir que o rótulo permaneça fixo e inviolável é proteger a originalidade da bebida e a segurança para quem consome.
Celso Gonçalves é Gerente de Vendas da Henkel
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PEDRO HENRIQUE COSTA CAMARGO
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