A Convex Joias nasceu com o propósito de democratizar o acesso às joias no Brasil. Fundada a partir da experiência de Rinaldo Monaco, fundador e CEO da marca, a Convex transformou o setor ao introduzir, ainda nos anos 2000, o aço 316L na joalheria nacional. Muito mais resistente, hipoalergênico, reciclável e de custo acessível, o material conquistou muito rápido seu espaço entre consumidores e revendedores.
“Quando percebi a durabilidade e o potencial desse aço, entendi que estava diante de algo inovador. Enxerguei que iria conseguir unir sofisticação, acessibilidade e sustentabilidade em uma mesma joia”, afirma Rinaldo Monaco.
Desde a sua criação, a marca tem como um dos principais pilares: a inovação. Em 2004, lançou a icônica coleção 7 maravilhas, participou de projetos marcantes como a confecção da segunda coroa de Nossa Senhora Aparecida. No ano seguinte, foi destaque internacional na feira de Toronto, no Canadá, com a coleção Birds, inspirada na fauna tropical brasileira.
A Convex também é uma das poucas empresas do mundo a trabalhar com a nanotecnologia suíça Neo Crystal, que grava mensagens em lentes microscópicas de cristal, visíveis apenas contra a luz, provando que o design e tecnologia sempre caminharam juntos na sua trajetória.
Do atacado ao franchising: a democratização do negócio joalheiro
Durante anos, a rede consolidou a sua atuação no atacado, tornando-se referência em joias de aço 316L, prata, prata revestida, ouro e tungstênio. Mas foi em 2017 que a Convex iniciou uma nova fase: a entrada no mundo do franchising.
Atualmente, a rede é a única do setor de joias a operar franquias no Brasil, com mais de 60 unidades espalhadas por 18 estados. Os modelos de negócio, quiosques e lojas Street Slim, foram pensados para atender diferentes perfis de investidores e cidades a partir de 30 mil habitantes.
“Nosso objetivo foi abrir as portas de um mercado historicamente fechado. Enquanto a maioria das joalherias é centenária e familiar, a Convex mostrou que é sim possível criar um modelo acessível, lucrativo e inovador para novos empreendedores”, explica o CEO.
Com um investimento inicial competitivo, markup de até 7 vezes e estoque inteligente, sem obsolescência, a rede atrai empreendedores em transições de carreira, investidores em busca de diversificação e mulheres que procuram independência financeira.
Produtos exclusivos e tecnologia de ponta
O portfólio da Convex ultrapassa 3 mil modelos de joias, entre anéis, alianças, colares, brincos, pulseiras, berloques, pingentes e coleções temáticas. O carro-chefe são as alianças, com um destaque para a linha OURUM™, uma tecnologia exclusiva da marca que utiliza ouro 250k. Essa inovação permite redução de até 75% no custo final das alianças, sem abrir mão da qualidade e sofisticação.
Além dessa linha, a Convex aposta em matérias-primas como:
Um outro diferencial da marca, é a tecnologia agregada: corte a laser, impressão 3D, estamparia de precisão e inteligência artificial. A rede, inclusive, lançou a “avatar Mari”, que atua como suporte digital no relacionamento com clientes e franqueados.
De acordo com o CEO, a marca busca sempre estar aprimorando e atender melhor seus franqueados e clientes. “Fomos atrás de desenvolver, além de joias, a nossa Avatar para poder auxiliar ainda mais no nosso digital, que é essencial para qualquer marca. Além disso, o relacionamento com o cliente é a base de todo negócio”, acrescenta.
Modelos de negócio
- Street Slim: Com investimento inicial de R$ 154 mil, já incluso taxa de franquia, capital de giro, instalação e estoque inicial. O faturamento médio gira em torno de R$ 40 mil a R$ 60 mil, com lucro de 25% a 30% e prazo de retorno com cerca de 18 meses. O modelo é ideal para shoppings e centros comerciais e cidades a partir de 30 mil habitantes.
- Quiosque: Esse modelo de negócio tem investimento inicial de R$ 162.200, já incluso taxa de franquia, capital de giro, instalação e estoque inicial. O faturamento gira em torno de R$ 40 mil a R$ 60 mil, com lucro de 25% a 30% e um prazo de retorno de aproximadamente 18 meses. O modelo é ideal para shoppings e galerias com alto fluxo de pessoas, com investimento acessível e alto giro.
Perfil do franqueado
Para empreender com a Convex é necessário ter perfil empreendedor, gostar de vendas, se identificar com o setor joalheiro e querer entrar para um mercado novo e com grandes oportunidades.
Segundo Rinaldo Monaco, o principal papel do franqueado é ter foco em vendas e garantir que o seu pessoal atende os consumidores com excelência, seguindo os parâmetros passados pela franqueadora nos treinamentos, controlar estoques, manter as redes sociais ativas e atualizadas, seguindo as estratégias de marketing da rede. “Buscamos empreendedores com ou sem experiência no varejo que queiram entrar para o mercado joalheiro, com alta rentabilidade, e fazer parte de um negócio longevo a glamuroso”, completa o CEO.
Suporte e grande impacto social
A sustentabilidade é um dos pilares centrais da Convex. O aço utilizado é reciclável e de longa durabilidade, reduzindo descarte e impacto ambiental. Todo o processo produtivo é pensado para minimizar resíduos, e os rejeitos são destinados à reciclagem ou purificação.
Esse compromisso rendeu à marca o título de “Empresa Amiga da Cidade”, em São José do Rio Preto, sede da matriz, pelo incentivo à capacitação de jovens, apoio a causas sociais e geração de empregos.
“Não acreditamos que seja apenas vender joias. A Convex existe para gerar impacto positivo, seja na vida do cliente, do franqueado ou da comunidade em que estamos inseridos”, reforça Monaco.
O mercado de joias em transformação
Globalmente, o setor de joias em aço é um dos que mais cresce. Estimado em US$ 2,5 bilhões em 2024, deve chegar a US$ 3,6 bilhões até 2033, com CAGR de 4,1%. No Brasil, a Convex lidera essa transformação ao unir design autoral, matérias-primas sustentáveis e valores acessíveis.
O ticket de joias em Aço e Prata varia entre R$ 169 a R$ 239, podendo aumentar em datas comemorativas como Dia dos Namorados, épocas de formatura e Natal.
Expansão e metas para o futuro da rede
Atualmente, a Convex conta com 52 unidades ativas e 8 em implantação. A meta é chegar a 120 unidades em 2026, além de iniciar a internacionalização da marca, com foco em Portugal e América Latina. Monaco projeta um aumento de 14% no faturamento da marca este ano em comparação com 2024.
No Brasil, todas as regiões têm alto potencial de expansão:
“Nosso horizonte é claro: consolidar a Convex como a maior rede de joalheria do Brasil até 2032. E faremos isso lado a lado com nossos franqueados, porque acreditamos que eles devem ser os verdadeiros protagonistas da nossa história”, finaliza Rinaldo Monaco.
Sobre a Convex Joias
Com uma história de mais de 38 anos no mercado joalheiro, a Convex Joias tornou-se pioneira na introdução e fabricação de joias em aço 316L no país e líder absoluta neste segmento, além da fabricação das joias em prata, prata revestida com ouro, ouro e tungstênio. A marca possui joias femininas, masculinas, infantis e religiosas, pensadas para atender todo tipo de público. Em 2017, iniciou sua expansão pelo franchising e desde então soma mais de 58 unidades em operação, através dos modelos: lojas e quiosques, que se destacam pelo formato compacto e atrativo para shoppings e centros comerciais. Com investimento inicial a partir de R$ 154,7 mil e markup de até 7x, a rede estima lucratividade de 25% a 35% e prazo de retorno de 18 meses. https://franquiaconvex.com.br/
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