Danilo BorgesA campanha De Olho nos Olhinhos, idealizada por Tiago Leifert e Daiana Garbin para conscientizar sobre os sinais e sintomas do retinoblastoma, câncer ocular que atinge crianças de zero a 5 anos, tem a parceria da ALLOS, a mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do Brasil. No próximo sábado (21/09), 44 centros de compras da rede em 30 cidades do Brasil participam da ação que este ano terá o mascote Flash. No Shopping Piracicaba, a campanha será realizada no Piso L1, das 12h às 20h. O personagem que simula um dos sintomas visíveis da doença, o chamado “olho de gato”, estará nas cartilhas distribuídas ao público.
Uma das crianças brasileiras acometidas pelo retinoblastoma é Lua, filha do casal Tiago Leifert e Daiana Garbin, que foi diagnosticada aos 11 meses de idade em estágio avançado da doença. Desde então, os pais realizam a campanha De Olho nos Olhinhos para conscientizar sobre este câncer ocular e a importância do diagnóstico precoce para o tratamento em centros de referência.
Os sintomas mais comuns do retinoblastoma são a leucocoria, ou “olho de gato”, em que a pupila pode apresentar uma área branca e opaca no contato com o reflexo da luz, sendo visível em fotos tiradas com flash. Tremor e alteração na posição dos olhos, como o desvio ocular (estrabismo) também são sinais que costumam aparecer.
Diante dos sinais, a recomendação dos médicos é para que a criança seja levada ao oftalmologista e faça exames completos. A realização do Teste do Reflexo Vermelho (TRV), conhecido como “teste do olhinho”, e as consultas oftalmológicas frequentes na primeira infância podem ajudar no diagnóstico precoce da doença. O SUS (Sistema Único de Saúde) oferece tratamento e acompanhamento dos casos de retinoblastoma, de forma integral e gratuita.
A ALLOS, juntamente com seu braço de mídia HELLO, cedeu telas em todos os 57 shoppings da rede, além de espaço físico em seus 44 centros de compras em 30 cidades brasileiras, que sediarão os eventos presenciais das 10h às 22h. Nesta data, Daiana Garbin e Tiago Leifert estarão nos shoppings Taboão, em Taboão da Serra (SP), e Eldorado, na capital paulista, para divulgar informações sobre o retinoblastoma.
Nas últimas décadas, os tratamentos para o retinoblastoma tornaram-se mais eficientes e, hoje em dia, é possível tratar a doença de forma mais direta e menos agressiva. “Para que os pais se conscientizem sobre esta doença que tem grandes chances de cura, uma campanha como a De Olho nos Olhinhos é fundamental, justamente por alertar sobre a necessidade do diagnóstico precoce”, afirma Ana Carolina Lima, gerente de Marketing do Shopping Piracicaba, destacando a contribuição do mall na ação.
Além da ALLOS, a campanha De Olho nos Olhinhos conta com a parceria de RD Saúde, Genesis Genomics, Johnson & Johnson, Eletromidia e PECP (Programa Einstein na Comunidade de Paraisópolis).
Mais sobre o De Olho nos Olhinhos
De Olho nos Olhinhos é uma campanha sem fins lucrativos e conta com a ajuda de diversos profissionais que abraçaram a causa e trabalham de forma voluntária. A criação dos materiais ficou sob responsabilidade da agência Ogilvy, uma empresa do grupo WPP, maior conglomerado de publicidade do mundo, que também cedeu o talento de seu braço de produção audiovisual, a Hogarth. A Sailor Studio é a responsável pela ilustração do gatinho Flash e também pela animação 2D e edição dos vídeos com o novo mascote da campanha. Além disso, a Pridea Comunicação assumiu a parte de imprensa e Relações Públicas da campanha. A execução dos eventos está a cargo da agência 828.
A campanha tem o apoio das mais importantes entidades médicas do Brasil: Conselho Federal de Medicina (CFM), Associação Médica Brasileira (AMB), Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO), Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP), Sociedade Brasileira de Oncologia Pediátrica (SOBOPE), Sociedade Brasileira de Oncologia em Oftalmologia (SBOO), Sociedade Brasileira de Oftalmologia Pediátrica (SBOP) e Sociedade Latino-Americana de Oncologia Pediátrica (SLAOP). Também são apoiadores o Departamento de Oftalmologia e Ciências Visuais da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), Grupo de Apoio ao Adolescente e Criança com Câncer (GRAACC), Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer (TUCCA), St. Jude Children's Research Hospital, Aliança Amarte, Associação Brasileira das Ligas Acadêmicas de Oftalmologia (ABLA) e Associação Acadêmica de Pediatria (AAP).
Parceiros da campanha
ALLOS
Somos a mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do Brasil. Nosso portfólio tem 58 shoppings próprios e administrados - referência em todas as regiões do País, hubs de soluções para as cidades e destinos de convivência e experiência fígital. Somos ainda um grande espaço de oportunidades para os empreendedores de varejo e serviços. Continuaremos trabalhando com o compromisso de servir e encantar nossos consumidores e parceiros todos os dias, promovendo momentos que encantam e transformam. Nossa nova companhia integra o Mercado Novo da Bovespa, com mais alto nível de Governança Corporativa, e possui iniciativas com certificações internacionalmente reconhecidas, como o Índice de Sustentabilidade (ISE) da B3 e melhor avaliação do setor no Carbon Disclosure Project (CDP), além da adesão ao Pacto Global da ONU. A empresa também foi reconhecida com o selo I-Diversa (B3) e o selo ouro GHG Protocol.
RD Saúde
A RD Saúde foi formada em 2011, a partir da fusão entre a Droga Raia e a Drogasil, que combinam mais de 200 anos de história no varejo farmacêutico. Hoje, o grupo está presente em todos os estados do País, com 3.000 farmácias. Em 2024, ao adotar uma nova marca corporativa, a companhia reforçou a sua atuação como ecossistema de saúde voltado para prestação de serviços e cuidados com o bem-estar da população. Por isso, continua ampliando sua capilaridade física e digital, disseminando um novo conceito de farmácia em um modelo de negócio multicanal.
Genesis Genomics
Genesis Genomics é a união da expertise do Grupo Fleury e do Hospital Israelita Albert Einstein para revolucionar a medicina por meio da genômica. A iniciativa tem como objetivo liderar o desenvolvimento da medicina de precisão na América Latina, proporcionando soluções genômicas inovadoras que permitam diagnósticos mais precisos, tratamentos mais eficazes e uma melhor qualidade de vida para os pacientes. Com investimentos em pesquisa e desenvolvimento, busca constantemente expandir os limites da genômica e oferecer as melhores soluções para médicos, pacientes e demais parceiros.
Eletromidia
A Eletromidia conversa mensalmente com mais de 53 milhões de pessoas através de mais de 67 mil pontos de contato, sendo destes 50 mil ativos digitais. Presente nas ruas dos 11 maiores mercados publicitários do Brasil, a Eletromidia constrói conexões urbanas entre marcas e pessoas levando conteúdo, serviços e experiências que inovam diariamente o conceito de OOH. Única companhia do setor com atuação nas cinco verticais do OOH: ruas, prédios residenciais e comerciais, shoppings, aeroportos e transportes, a Eletromidia possui o maior inventário digital do País e é a primeira empresa de mídia do Brasil a ser listada na B3.
PECP
O Programa Einstein na Comunidade de Paraisópolis (PECP) é uma iniciativa filantrópica, conduzida pelo Voluntariado Einstein, que atende os moradores da comunidade desde 1998. Com mais de 7.500 metros quadrados de área construída, o PECP oferece aos seus beneficiários, de forma totalmente gratuita, mais de 300 opções de cursos e atividades nas áreas de arte e comunicação, capacitação profissional, ensino, esportes, saúde e serviço social. São mais de 6 mil pessoas atendidas por ano e mais de 6 milhões de atendimentos realizados nos 25 anos de existência do programa.
SERVIÇO
Campanha De Olho nos Olhinhos 2024
Shopping Piracicaba
Sábado (21/09), no Piso L1, das 12h às 20h
Av. Limeira, 722, Areião – Piracicaba (SP)
Instagram e Facebook: @shoppingpiracicaba
Site da campanha: www.deolhonosolhinhos.org
Em caso de suspeitas de retinoblastoma, entre em contato por e-mail: [email protected]
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MAIKO DA CUNHA MAGALHAES
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