Marketing voltado às mulheres se consolida nas empresas e Women's Legacy confirma crescimento na segunda edição
Com 62 cases inscritos, premiação da Fundação Brasileira de Marketing reforça o avanço de estratégias que colocam inclusão, liderança feminina e propósito no centro das marcas
Alan Morici/Grau10
As ações de marketing voltadas às mulheres estão deixando de ocupar espaço apenas em campanhas sazonais para se consolidarem como parte das estratégias permanentes das empresas brasileiras. A confirmação desse movimento vem da segunda edição do Prêmio Marketing Strategy Women's Legacy, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), que encerrou as inscrições para 2026 com 62 cases participantes. O resultado consolida o crescimento da premiação e demonstra que organizações de diferentes segmentos vêm ampliando investimentos em iniciativas que promovem inclusão, fortalecimento da liderança feminina, desenvolvimento de produtos e serviços, relacionamento com fornecedoras e construção de marcas comprometidas com impacto social. Criado para reconhecer estratégias de marketing que geram transformação dentro e fora das organizações, o Women's Legacy chega ao seu segundo ano consolidando-se como uma plataforma de valorização das melhores práticas do mercado. Para Lu Carmo, vice-presidente da Fundação Brasileira de Marketing, o amadurecimento da premiação acompanha uma evolução percebida nas próprias empresas. " O Women's Legacy é muito mais do que uma premiação; é um movimento que reconhece organizações e pessoas que transformam o presente e ajudam a construir um futuro mais inclusivo. Nesta edição, damos um passo importante com a criação da categoria Empreendedorismo Feminino, ampliando nosso reconhecimento a mulheres que, por meio de seus negócios, geram inovação, movimentam a economia, criam oportunidades e inspiram outras a empreender. Ao valorizar empresas e empreendedoras comprometidas com a transformação, estamos construindo um legado coletivo que fortalece novas lideranças e amplia oportunidades para as próximas gerações. Cada história reconhecida reafirma uma convicção: investir nas mulheres é investir em um futuro mais inovador, mais diverso e mais próspero para toda a sociedade." Nesta edição, os projetos inscritos contemplam quatro categorias: Empreendedorismo e Fornecedores; Produtos e Serviços; Desenvolvimento e Fortalecimento da Liderança Feminina; e Inclusão. Os cases serão avaliados por um corpo de jurados formado por especialistas do mercado, considerando critérios como inovação, impacto, originalidade, resultados e potencial de continuidade. Mais do que reconhecer boas práticas, a iniciativa também contribui para ampliar o conhecimento sobre o papel estratégico do marketing na transformação das organizações. Os cases aprovados passam a integrar o acervo técnico da Fundação Brasileira de Marketing, tornando-se referência para empresas, profissionais e instituições de ensino. Segundo Andrea Biar, diretora de Marketing da FBM, o número de inscrições reforça tanto a importância da premiação quanto a evolução do próprio marketing nas empresas. "Os 62 cases inscritos refletem um movimento cada vez mais consistente do mercado em desenvolver estratégias de marketing voltadas ao fortalecimento da liderança feminina e da diversidade nas organizações. Esse crescimento demonstra que as empresas compreenderam que iniciativas dessa natureza geram valor para a marca, fortalecem a reputação e contribuem para resultados sustentáveis. Ao promover o Women's Legacy, a Fundação Brasileira de Marketing reafirma seu compromisso de estimular, reconhecer e dar visibilidade às práticas que transformam o marketing em um agente de desenvolvimento para os negócios e para a sociedade." O Women's Legacy nasceu com um propósito que vai além da premiação. Ao reunir e divulgar iniciativas bem-sucedidas, a FBM contribui para disseminar conhecimento, incentivar novas práticas e fortalecer o papel do marketing como agente de transformação social e empresarial. Os vencedores da edição 2026 serão anunciados durante cerimônia de premiação prevista para setembro, em São Paulo. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
ELAINE SALAS MANDARINO
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